（B类）

东文广旅体函〔2024〕107号

东莞市文化广电旅游体育局关于东莞市

政协十四届三次会议第20240216号

提案答复的函

陈剑峰委员：

您提出的《关于强化莞香产业统筹、促进高质量发展的建议》（第20240216号）提案收悉，经综合市人社局意见，现答复如下：

一、基本情况

莞香是东莞独有的历史文化资源和城市名片，为进一步塑造莞香品牌，推动产业发展，去年底市政府召开了专项工作会议研究莞香产业和文旅融合发展相关工作，形成《市政府工作会议纪要》（〔2023〕377号）。会议提出深挖莞香文化内涵与文化价值，重点从文化、产业、文化+产业三个维度，全面构建莞香产业发展格局，推动莞香产业从第一产业到第二产业、第三产业全链条和高质量发展。1月14日书记批示了《关于莞香产业发展的情况报告》，我们将报告中的工作分解为《推动莞香产业发展任务分工表》，经多次征求意见已于三月印发实施。《分工表》共包括8大方面的任务、25项子任务，按季度细化、量化每项工作任务，目前各项工作进展如期推进中。

一是在产业方面，积极推动莞香种植，扩大种植规模，今年以来，完成优化种植约8000亩，种植近万株。并发布了莞香地理标志保护产品检验能力提升项目申报指南，遴选检验检测机构申请莞香检验资质。文旅方面，打造莞香重点项目，建设大岭山莞香特色小镇会客厅，打造以莞香文化为主题的综合性展厅和莞香产业重要聚集地；建设寮步莞香雅市，整体提升牙香街、香市古镇等周边环境，推动创建省级旅游休闲街区；建设清溪青少年学生莞香研学基地，以莞香文化体验、森林度假休闲为核心，打造多样化研学项目。串联东莞香博园、大岭山莞香非物质文化遗产保护园至鸡翅岭（女儿香）文化之乡、莞香园等打造莞香研学游线路和研学基地，开发“露营+度假+非遗”莞香文旅打卡点，打造莞香文化旅游体验区。

二是推动莞香贸易发展。线下以展会贸易为抓手。去年第13届香博会展会规模超5万平方米，共有300多家企业、200多个商家参展，展品涵括沉香全产业链，参观人数近9万人次，现场总交易额达6800万元，意向协议采购额约6000万元，抖音话题“东莞香博会”和“香市寮步”总播放量超过1亿。线上以直播基地为贸易平台。积极布局电商业务，通过抖音基地面向全国提供完善的产业供应链，积极开展网红及文化名人直播带货活动，结合“特色产业+直播基地”的发展思路，目前官方直播32场，基地交易总额超过4000万，总商家数134家，商家直播超过3000场。

三是莞香品牌塑造方面。一是通过艺术精品创作彰显莞香文化。目前我局与市委宣传部、寮步镇合作创排粤剧《最是女儿香》，进一步打造“古代香市，现代香都”这一文化品牌，预计投入一千万元，已完成剧本初稿，将于年底完成首演。此外戏剧《莞香姑娘》已完成协议签定，正推进创作中。二是通过文化活动传承莞香文化。举办采香日文化活动，设置采香庆典，拍卖“头香”等，让莞香文化和莞香美学更加深入人心。三是通过莞香文化宣传城市形象。大力推广莞香花标识，指导东实集团在“东莞礼物”征集评选中纳入更多莞香相关产品。同时，积极向国内外媒体推荐莞香题材，纪录片《莞香之路》先后登陆国内外纪录频道，《广州日报》报纸推出专题报道《馨传山海千百年声名从古出莞香》，并被《星岛日报》转载。

四是人才培育方面。一是开设莞香特色专业课程。东莞理工学院开设莞香文化知行课程5门13个班，在学院微信公众号、“学习强国”等线上平台推出莞香系列微课10门。东莞职业技术学院莞香文化和制香技艺课程在2024级酒店专业正式开设。二是列入技能培训清单。指导东莞职业技术学院、东莞市莞香协会向人力资源社会保障部申报新职业“沉香制作工”，待该职业纳入《中华人民共和国职业分类大典》后，开展“沉香制作工”职业标准开发和职业技能等级认定证书发放工作。同时，市人社局已将“莞香制作技艺”“香料制造工”纳入“项目制”技能培训目录，并参考相关职业技能培训课程标准，规范化开展培训。三是设立莞香实践基地。东莞理工学院在东莞香博园、莞香非物质文化遗产保护园、大岭山镇鸡翅岭女儿香传承基地等地挂牌成立莞香劳动教育实践基地，开展种香植树活动，培养非遗传承人。四是搭建校企合作机制。东莞理工学院已组织开展奋楫班卓越工程师人才培养，开展与莞香相关的实践实习、文创设计、精油萃取等项目式实践。

二、下一步工作计划

    下来，我们将围绕工作统筹、文化传承、产业建设、名片宣传等方面开展一系列工作：

   （一）强化工作统筹力度。在市级层面，“全市一盘棋”推进莞香产业发展，由市文广旅体局牵头，加强统筹协调，联动各相关部门、镇街、协会、机构、企业，按照责任分工表按时按质开展工作。同时将利用文化、旅游、艺术等专项资金扶持莞香产业发展，包括艺术精品创作、文创产品开发、旅游活动补助、旅游品牌奖励、研学游奖励等；指导寮步、大岭山、清溪开展旅游基地建设，指导东实集团开展第二批“东莞礼物”征集评选工作，依托抖音电商珠宝文玩运营中心，加强对沉香产业直播基地的支持指导，积极布局直播电商业务。

   （二）助力莞香文化传承。深度挖掘莞香历史价值，推动莞香制作技艺的传承和创新。定期开展莞香制作技艺传承活动、培训班，开展非遗进校园、非遗进社区、非遗进企业、非遗传习社、莞香文化讲座等公益性活动，让市民进一步接触、了解、参与莞香制作技艺，增强文化认同感，培养一批有传承本土文化使命感的“香使者”。

   （三）打造特色文旅产业。支持以莞香为主题的文旅项目开发建设，特别是“百千万工程”建设中有莞香资源的典型镇典型村，积极指导其围绕莞香文化为核心，整合文旅资源，推出莞香游、研学游、生态游等线路，引导开发集“露营+度假+非遗”体验于一体的莞香文旅打卡点，以休闲观光、知识普及、趣味体验、产品购买等为内容，增强现场感、动态感、体验感，打造莞香特色文化旅游区。

（四）擦亮莞香城市名片。在一些重大节点活动如旅游日、龙舟赛、文采会、音乐节等，融入莞香文化元素，宣传推介莞香文化资源，活动，在各大知名展会如旅博会、文博会、加博会、进博会、广交会等策划开展莞香文化体验活动，如香道表演、品香交流、莞香文创产品展示等，不断扩大莞香文化的影响力和辐射力。

专此答复，诚挚感谢您对东莞市文化广电旅游体育局相关工作的关心和支持。

东莞市文化广电旅游体育局

        2024年7月10日

        （联系人：尹懿琪，联系方式：22837055）