从村落民俗到区域性文旅IP望牛墩镇以“非遗+”模式激活水乡文旅消费
8月18日至8月22日，2026年望牛墩镇“我们的节日·七夕”文化活动圆满举办。活动以省级非遗“乞巧节”保护传承为核心，以“文化赋能消费、传统链接现代”为主线，探索“非遗+文旅+消费”融合新模式，依托多会场联动推出13项特色活动，构建全场景文化消费生态，实现非遗传承、群众文娱、惠民消费互促共赢。活动期间，主会场吸引超8万人次游玩体验，营业额约84万元。
一、深挖非遗内涵，推动传统民俗“火起来”
望牛墩镇盘活乞巧非遗文化资源，以省级非遗“乞巧节”为核心，打造年度民俗盛会，让非遗从静态保护走向动态传承。
一是贡案赛巧，展示传承活力。组织全镇21个村分别设计制作传统七夕贡案并集中展示，让贡案从展陈走向市集，同步开展贡案评比和最佳人气奖网上投票，以赛促创、以评促优，有效激发各村创作热情，实现非遗技艺活态展示与代际接续传承。官洲村贡案凭借精巧构思与精湛技艺斩获一等奖，望东村贡案获评最佳人气奖。二是民俗展演，还原传统盛景。“古韵七夕”传统祈福夜，邀请本土民俗传承人、文艺团队编排，融合水乡小调、古典舞蹈等艺术形式，还原焚香、献果、拜七姐传统乞巧仪式，向群众普及乞巧文化。三是潮流互动，重构体验场景。组织主题巡游、互动魔术秀、版权宣传直通车等多样互动，增加互动性与体验感。如“潮游七夕”主题巡游，集合机器人出巡、神话COS、英歌舞、醒狮、街头潮流快闪等多个方阵，传统与潮流交织，营造沉浸式七夕文化氛围。
二、延伸消费链条，推动文旅资源“串成线”
以七夕文化IP串联文旅资源，赏民俗、品美食、购好物一站式体验，有效把节庆人流转化为消费增量，带旺夜间经济，激活镇域商贸市场活力。一是特色市集释放消费活力。设置“望牛墩优品展”与“寻味七夕”特色市集，共126个摊位，汇聚金添动漫食品、屹泰水晶、好家风等本土优质企业产品及官派鱼丸、有米有糕等特色美食，文创摊位推出印有本地IP形象的文创产品，吸引众多游客驻足消费，活动期间营业额达84万元。二是空间串联激活全域资源。以13项活动串联文化广场主会场及实验小学、茂春里·望汐坊、茂春美术馆等多个分会场，把手作体验、美术联展、特色市集、音乐晚会等多元内容打通，把散落的水乡风光、民俗资源、特色消费点位串珠成链，带动周边的中小商业体营收，同步推动重修升级的水乡公园于活动期间正式开放，与活动会场双向引流，实现“一场活动带旺一片区域”。三是立体传播扩大品牌声量。构建“本土新媒体+市级专栏+主流媒体矩阵”的全域传播格局，以七夕活动为依托，推介文旅资源，“幸福望牛墩”公众号累计推送活动推文46篇、视频号发布原创短视频42条，总阅读量超25万次；南方+望牛墩频道专属开设《望溪七夕》专题专栏，累计刊发深度稿件32篇、配套原创短视频5条，综合浏览量突破52万次。同时联动南方日报、羊城晚报、东莞发布等十余家省市级主流媒体平台集中联动报道，将节庆活动热度转化为望牛墩文旅品牌认知度与影响力。
三、扩大服务供给，推动文化惠民“广覆盖”
以文化惠民为导向，以品牌赛事、主题演出与艺术展览等为载体，将节庆活动打造为面向全年龄段群众的文化嘉年华。一是品牌赛事引领全民健身。举办“鹊桥杯”第四届青少年篮球联赛，组织21个村的青少年篮球队参赛，以品牌体育赛事营造全民健身、活力向上的文明新风。二是主题演出丰富视听体验。推出“古韵七夕”传统祈福夜、“粤爱七夕”粤语金曲夜、“缘定七夕”交友会等主题晚会，同步开展“莞一夏”青少年艺术季、“走进艺术”公益展演，满足不同观众需求。其中“缘定七夕”交友会依托七夕浪漫民俗寓意搭建青年交往平台，现场6对青年成功牵手。三是书画联展厚植文化底蕴。以“鹊桥墨韵·艺绘望溪”为主题组织美术书法联展，经过前期面向社会征稿，精选展出50幅书法、美术作品，集中展现望牛墩厚重的人文底蕴，生动勾勒全镇群众昂扬向上的精神风貌，展期持续一个月，有效拉长文化活动周期。
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