打造“火柴盒”活动品牌
推动千万人口公共文化服务高质量发展
主题教育开展以来，市文化广电旅游体育局坚持以人民为中心的工作导向，坚持办实事、务实效，以“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME活动品牌建设为抓手，通过打造“小而美”“在身边”的精致音乐会、现象级品质活动等，让群众精神文化生活持续“升温”，以民生温度检验主题教育深度。2023年以来全市已开展活动330场，线上线下受惠群众达1105成人次。该品牌成功获评中国群众文化学会首届全国群众品牌优秀案例。
目标导向，打造公共文化服务新场景
搭建亲近自然的活动场景。推动“火柴盒”活动从传统场馆阵地走向公园、城市草坪、商圈、文创园等人流聚集场所，让更多市民就近轻松参与。打造“小而美”音乐空间。通过举办小型、精致、时尚的音乐会彰显青春气息，推动“火柴盒”活动从一般化、低档次走向个性化、高品质。营造互动式时尚品位氛围。针对不同主题设置茶点区、交流区，邀请歌手与观众近距离互动，推动活动氛围营造从单一化走向互动式。
开放多元，构建公共文化供给新模式
推动文旅深度融合。强化文旅资源联动对接、优化利用。如推动“火柴盒”与“生态露营节”等品牌活动深度联动，实现“文旅+生态+潮流”有机融合。搭建艺术人才成长舞台。启动“潮流东莞·火柴盒”百星孵化计划，为100多位音乐人提供成长舞台。同时推动东莞打造岭南流行音乐集聚地。催生文化新业态。在核心商圈举办“漫·延”火柴盒音乐节，线下到场超20万人次，线上关注超千万，实现聚人气、促消费良好效果。
守正创新，增强人民精神力量新动力
以小寓大彰显城市品格特质。“火柴盒”命名灵感源于东莞火柴业走自主研发、重视质量精神。以“火柴盒”命名不仅希望照亮东莞制造业高质量发展之路，更寓意“星星之火、可以燎原”“点亮我、照亮你”美好生活期盼与向往。以点带面推动市镇同频共振。在市级打造“火柴盒”示范活动，并推动全市33个镇街（园区）铺开，实现全市标准确保导向正确、品质在线。以学铸魂引导青年勇立潮头。注重以社会主义核心价值观为引领，通过开展劳动节、青年节等专场音乐会，引导青少年在重温红色经典歌曲中立时代潮头、颂时代新风。
立体传播，塑造城市文化形象新IP
多平台提高品牌热度。重大节日主题演出前联合各主流媒体全面预热，演出时多平台同步直播，实现线上线下“双线参与”。二次传播扩大影响力度。以年轻、潮流的传播话语方式，在抖音、快手、小红书等新媒体广泛传播，推动活动从线下延伸到线上。紧扣城市形象推动深度传播。围绕“潮流东莞”城市名片，深入挖掘“火柴盒”品牌的价值理念，吸引央广网、中国文化报、南方日报等主流媒体报道解读。
