东莞市文化和旅游政务信息
东莞国庆假期文旅市场供需两旺 接待游客631.61万人次 旅游总收入46.15亿元
2026年国庆假期，我市紧扣“游购东莞”金秋系列主题，整合文博展馆、体育赛事、文艺演艺、商圈市集、景区公园等多元资源，丰富文旅消费场景、激活市场消费潜力。全市文旅市场热度高涨、运行平稳，接待游客数量、旅游总收入实现同比双增长，文旅融合、体旅联动、商旅赋能成效显著。据初步测算，国庆7天假期，全市累计接待游客631.61万人次，日均同比增长8.1%；实现旅游总收入46.15亿元，日均同比增长8.7%。
一、文博场馆强势出圈，打响城市文化名片
今年国庆，我市文博资源持续升温，新馆效应凸显、老牌场馆热度不减，文化游览成为市民游客主流出行选择。东莞市博物馆新馆正式对外开放，凭借优质展陈和特色配套服务成为全国文博“顶流”，跻身2026年国庆全国热门博物馆第六位，位列全国7000余家博物馆第一梯队。该馆总建筑面积约4万平方米，馆藏文物超4万件，国庆期间推出九大展览，含七个公益免费展览、两个社会力量特展，同步开展夜游、古乐演出、非遗体验、文创市集等互动活动。假期首日入馆客流突破峰值，核定单日最大承载1.6万人，实际入馆超3.2万人次，刷新省级热门博物馆单日预约纪录，假期累计入馆约16万人次。同时，全市各类文博场馆多点发力，虎门鸦片战争博物馆红色研学游热度攀升，接待游客22.5万人次；可园博物馆累计接待游客8.17万人次；岭南美术馆、东莞图书馆、东莞展览馆分别推出专题画展、IP主题展、潮玩制造展，通过“观展+体验”模式，持续丰富市民文化生活。
二、文体赛事深度融合，激活体旅消费动能
我市坚持“体育+文旅+消费”融合发展模式，以高端赛事、群众文体活动带动流量变现，持续擦亮“篮球城市”品牌，拉动假日消费提质扩容。高端赛事精彩落地，粤超足球半决赛、东莞“镇BA”篮球联赛双线开赛。粤超半决赛赛场内外联动，配套特色美食、消费促销活动，有效转化赛事客流；2026年东莞市篮球联赛（镇BA）决出总冠军，系列赛事氛围热烈，配套文艺展演、品牌互动等活动，全方位释放体育消费活力。全域文艺活动遍地开花，市中心广场“火柴盒”国庆音乐会、镇街惠民文艺演出、醒狮汉服展演、园林实景演绎、脱口秀舞台剧等轮番上演，覆盖全民、贯穿假期，丰富群众精神文化生活，有效带动餐饮、住宿、零售等关联产业增收。
三、场景业态持续创新，烟火消费活力迸发
我市持续升级假日消费场景，深耕本土特色、创新潮流业态，特色美食、潮玩市集、乡村嘉年华、沉浸式体验项目多点开花，全域烟火气息浓厚。特色节庆拉动乡村消费，大岭山第三届烧鹅嘉年华为期四天，累计接待群众超10万人次，直接拉动消费2773.76万元，带动全镇社会消费品零售总额同比增长17.2%。活动现场设置187个摊位，售出烧鹅约3403只，活动集结20家本土烧鹅品牌，每日50炉同步烧制，配套百余市集摊位，特色美食、文创手信热销，成为镇街文旅消费标杆。潮流场景备受青睐，莞城东莞记忆街区潮玩造物集汇聚本土潮玩品牌，联动国漫巡游打造网红打卡地；鳒鱼洲文创园开展民俗趣味赛事，沉浸式体验人气高涨；黄旗山城市公园推出全市首个公园沉浸式剧本游《启灯风云录》，深挖本土历史文化资源，创新户外文旅体验模式。同时，厚街国际车展成果丰硕，汇聚60个汽车品牌、千台展车，叠加政府购车补贴，现场成交车辆5568台、成交额11.14亿元，有效拉动大宗消费增长。
四、全域资源联动发力，文旅市场多点开花
我市统筹景区、公园、商圈、展会多元业态，形成错位互补、全域升温的假日文旅格局。A级景区、森林公园持续优化游玩体验，龙凤山庄、隐贤山庄推出英歌舞、国风巡演、醒狮巡游、非遗展演等特色活动，假期首日接待游客为去年同期的1.65倍；同沙湖、季高魔法山谷、观音山等园区依托自然生态、游乐设施、夜游项目，吸引大量家庭游客。各大商圈精准发力、引流促销，南城海德·汇一城商圈日均客流超8万人次，虎门天虹、万达广场、石龙商圈、桥头上悦汇、麻涌创客坊等商圈开展非遗市集、机甲巡游、国潮活动、新能源汽车促销等，消费场景进一步丰富。交通客流数据印证市场热度，东莞东站10月4日、5日单日到达旅客分别达2.35万人次、2.47万人次，同比分别增长86.7%、55.8%，创下近七年国庆假期返程客流新高，全面彰显东莞文旅市场强劲复苏态势。