（B类）
东文广旅体函〔2024〕152号
东莞市文化广电旅游体育局关于东莞市
政协十四届三次会议第20240226号
提案答复的函
九三学社市委会、林达礼委员：
您们提出的《关于强化消费场景统筹，提升文旅产业质量的建议》（第20240226号）提案收悉，经综合市商务局、市台港澳事务局意见，现答复如下：
一、工作举措
（一）加强统筹规划，构建特色街区旅游场景。一是加强升级指导，推动休闲旅游街区建设。参照省级旅游休闲街区认定要求和条件，指导广东33文化创意产业园、牙香街旅游休闲街区等特色街区丰富业态旅游产品、完善公共服务配套，促进街区各方面提质升级；成功推动广东33文化创意产业园创建省级旅游休闲街区。二是持续推动商圈专项升级，培育高品质商圈。推动东城万达苏宁pro开业，丰富东城万达的家电业态，指导虎门天虹购物中心优化业态结构、常平天虹购物中心主动招引餐饮娱乐品牌、华南Mall引进娱乐体验业态、市民中心三期C-park项目打造枢纽式中心购物公园，指导民盈·国贸城“民盈里街区”建设，打造东莞首个3D立体全息投影街区。
（二）打造农旅综合体，构建乡村休闲旅游场景。一是挖掘非遗民俗资源，做好传承保护。设立非遗传承基地或传习所，邀请非遗传承人现场展示技艺，传授非遗知识，促进非遗的传承与发展；设置非遗互动体验区，如传统手工艺制作体验，增强游客的参与感和体验感；开发具有非遗特色的文创产品，增加游客的购买欲望。二是挖掘精品民宿资源，满足度假需求。建立民宿管理工作联席会议制度，制定了《东莞市文化广电旅游体育局民宿登记管理指引》，对依法在旅游部门完成登记并持续经营一年以上的民宿，每间房补助1万元，2024年已对隐香古苑、民之墅两家民宿共补助28万元。强化乡村文化资源推荐，吸引有实力的企业来莞投资乡村民宿项目，比如茶山充分利用超朗村的旧村落开展文旅项目招商，成功引进醉千年民宿群项目。
（三）挖掘特色文化，构建沉浸式文化旅游场景。一是厚植改革开放文化、莞香文化，打造精品文艺节目。2024年积极开展原创音乐剧《东莞东》复排及全国巡演，唤醒人们对改革开放的时代记忆，传递海纳百川的东莞气质和拼搏向上的时代精神。拟创编推出莞香题材粤剧《最是女儿香》，弘扬莞香文化，传承莞香精神，打造“古代香市，现代香都”东莞文化品牌。二是塑造历史文化IP，打造沉浸式旅游场景。隐贤山庄推出《蝶影》水舞灯光秀，以中国传统民间故事《梁祝》为主题IP，通过水面演艺、灯光、水幕喷泉、投影、音乐等形式进行演绎，带领游客享受沉浸式的观看、互动体验；策划“中秋可园——岭南园林实景秀”活动，以古典舞蹈、雅乐颂歌、原创粤曲等形式成功打造一场展现国潮文化、岭南风韵、东莞底蕴的文旅盛宴。
（四）挖掘美食和夜经济资源，满足消费需求。一是积极推广特色美食活动。鼓励镇街因地制宜打造“美食名镇”，推广当地“名菜”“名店”，举办地方特色小吃评选、展销等活动，助力本土小吃产业发展壮大。开展“写意东莞·十大美食”评选活动，挖掘东莞具有代表性的、人文意向创新的美食。深入挖掘可园历史文化，结合可园文化、莞邑文化打造美食盛宴。联动农商行发动100家餐厅推出优惠并宣传餐厅特色美食，推动文旅消费。二是培育夜经济消费集聚区。印发《东莞市推进夜间经济发展实施方案》，提出了集聚“夜间餐饮”人气、激发“夜间旅游”潜力、丰富“夜间购物”服务、拓展“夜间娱乐”空间等十个方面的工作安排。我市积极发展夜间经济，培育了一批夜经济消费集聚区，打造特色“夜宴”、精品“夜宿”、繁荣“夜娱”、精彩“夜市”、静心“夜读”等夜间文旅融合品牌。
（五）健全配套设施，构建高品质智慧化旅游场景。根据《旅游景区质量等级管理办法》《旅游景区质量等级的划分与评定》等文件要求和标准，开展我市A级旅游景区质量提升一体化服务工作。通过开展A级旅游景区暗访检查、A级旅游景区游客满意度大数据调查、A级旅游景区管理人员培训等工作，进一步强化我市A级旅游景区管理，提升服务质量。2023年东莞市A级景区的旅游市场在广东省内的旅游热度排名位列第五，全年在元旦、五一和国庆等旅游旺季期间，出现了旅游热度的季节性高峰。
（六）加强东莞与港澳的联动，助推消费增长。一是完善入境旅游支付便利化。印发《关于促进产贸文旅兴旺发展的若干措施的通知》《关于促进港澳同胞来莞旅游的工作措施》，联合中国人民银行东莞市分行推动东莞重点文旅场所完善系列入境旅游支付便利化工作。二是加强港澳人士来莞旅游宣传推广。组织单位和企业参展第十二届澳门国际旅游（产业）博览会、第32届广州国际旅游展览会、第38届香港国际旅游展，打响东莞旅游在港澳地区的知名度。三是积极对接港澳文创资源。办好粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会，六年来累计有来自港澳地区的44家机构（项目）参会；与省港澳办等单位加强沟通联系，积极邀请港澳文创产业资源走进东莞。
二、下一步工作计划
（一）推动商圈转型升级，提升商圈吸引力。结合鸿福路轴线综合整治工程，加强对鸿福路商圈空间形象优化提升，对商圈空间、场景进行网红化改造。推动莞香印巷加强与市民服务中心沟通联动，吸引市民服务中心人流消费。推动篮球中心做好“篮球中心+山姆会员店”商圈规划，打造“篮球+山姆”品牌商圈；加强高级别体育赛事引进，举办全民健身、演唱会、潮流IP展、艺术生活节等活动，增加商圈人气。
（二）培养夜生活文化，打造高品质夜间集聚区。集聚“夜间餐饮”人气，以鸿福路商圈和东城商圈两个省级示范特色商圈、莞城鳒鱼洲文创园等为重点，各镇街（园区）特色区域为支撑点，规划夜间特色餐饮街区，形成风格明朗的夜间餐饮主题街区。打造“夜间住宿”品牌，推动综合性酒店服务提升，打造多元的住宿娱乐一体化设施，谋求差异化发展道路。丰富“夜间购物”服务，完善夜间服务设施，鼓励民盈·国贸城、莞香印巷、广东33文化创意产业园等重点商业综合体和街区，进行项目升级改造，优化软硬件，开展夜间推广、打折让利活动，提高聚客能力。
（三）推动莞港澳文旅项目合作，促进港澳消费。强化各单位信息互通，继续配合做好文采会、港澳文旅产业项目对接等工作。今年“万名港澳人士游东莞”活动延续至10月25日，重点结合暑期、中秋、国庆等旅游出行热点时段，分批次有序开展，全面带动广大港澳同胞通过自由行、自驾游、参团游、研学游等多种途径来莞旅游消费，使东莞成为港澳同胞北上的热门目的地。
专此答复，诚挚感谢您对东莞市文化广电旅游体育局相关工作的关心和支持。
东莞市文化广电旅游体育局
2024年8月13日
（联系人：尹懿琪，联系方式：22837055）