暑期烧鹅巴士赋能乡村特色产业
为深入贯彻落实国家、省、市关于推动文化产业高质量发展、促进文旅消费扩容提质的工作部署，紧扣东莞市“百千万工程”建设工作要求，立足东莞本土特色美食产业优势，擦亮“东莞烧鹅”城市文旅美食名片，东莞市文化广电旅游体育局于2026年8月1日至8月31日整合全市交通出行、餐饮商户、社交媒体、镇街文旅等各类资源，组织开展“百千万工程”主题宣传推广专项活动——“烧鹅巴士”。本次活动丰富了东莞暑期文旅消费产品供给，打造了可参与、可体验、可传播的沉浸式文旅新场景，有效激活暑期文旅消费市场。
（一）打造专属流动宣传载体，构建美食文旅出行新场景。
活动期间，我市投放多台定制“烧鹅巴士”主题车辆，每日运营时段为10:00‑20:00，发班频次约每小时一班，保障市民游客便捷出行。巴士采用专属年轻化主题涂装，融合东莞烧鹅美食文化与“百千万工程”建设元素，打造城市流动宣传阵地，实现常态化户外品牌曝光。巴士线路串联西平地铁站E出口、横岭村、星河传说西、莞翠邨等核心交通节点、商圈及居民区，覆盖城市重点人流区域。沿线站点统一设置活动指引标识，公示周边烧鹅门店信息、出行攻略及惠民福利，以“一站式搭乘专线品鉴地道东莞烧鹅”为宣传亮点，打通交通出行与美食消费的衔接壁垒。
“烧鹅巴士”兼具便民接驳与品牌宣传双重功能，串联市内多家本土老牌烧鹅门店，为市民及来莞游客提供“出行‑打卡‑品美食‑游乡村”一体化文旅体验。同时，活动联动“东莞烧鹅联盟”、市区人气烧鹅门店、大岭山烧鹅一条街数十家商户参与宣传推广与惠民活动，有效激活线下餐饮消费市场，切实助力镇村商户增收、乡村产业提质，精准落地“百千万工程”富民兴村发展目标。
（二）落地双线配套便民举措，构建多元美食消费新链路
本次活动针对群众寻味美食的差异化出行需求，配套落地线下觅食指引、线上打车惠民两大服务举措，覆盖公共交通、网约车两类出行场景，精准吸纳家庭出游、青年打卡、深度游玩等多元客群，构建“公共交通＋网约车”协同联动的烧鹅美食消费新格局。
一是定制专属觅食指南。活动整合地铁、常规公交、大岭山森林公园假日专线等公共交通资源，设计制作专属觅食指引物料，投放至全市各大交通枢纽、商圈及文旅服务点位。同时优化两条特色寻味路线，一站式抵达美食街区。精准清晰的交通指引，有效解决游客寻味出行不便的问题，带动烧鹅餐饮消费，激活乡村文旅消费市场，助力镇村富民增收，赋能“百千万工程”。
二是联动出行平台惠民让利。本次活动联合滴滴出行平台推出“好事传递，5折接力”全域惠民打车活动，活动期间东莞全域范围内，市民游客前往合作烧鹅门店消费可享受专属打车折扣，有效降低群众探店出行成本，缓解暑期、节假日美食出行拥堵、出行成本偏高的痛点。同时依托滴滴平台流量优势，扩大活动传播覆盖面，精准触达年轻消费群体，引导青年游客打卡分享，实现平台线上流量向线下实体消费的高效转化，为乡村美食产业注入消费活力。
（三）全域全媒体矩阵宣发，放大东莞美食城市品牌影响力。
搭建“线下全域覆盖＋线上全媒体传播”一体化宣传矩阵。线下宣传方面，一是依托烧鹅巴士流动载体优势，在市中心商圈、主干道、居民区常态化运营展示，打造移动式户外宣传阵地，实现常态化品牌曝光；二是在西平地铁口、各大公交枢纽等人员密集区域，布设美食觅食指引海报及活动福利公告，精准触达线下客流，方便群众快速获取探店、出行、游玩一体化攻略。
线上宣传方面，构建“官方发布＋达人共创＋社群精推”立体化传播体系。活动聚焦“免费乘坐烧鹅巴士”“东莞烧鹅地图”“坐巴士吃东莞烧鹅”三大宣传方向，统筹内容策划与生产制作，累计产出大量优质原创宣传内容。传播渠道覆盖抖音、小红书、大众点评等主流社交平台，联动200余个东莞本地吃喝玩乐、亲子出游、游玩攻略精准社群，搭配官方公众号、视频号新媒体矩阵实现多渠道全域分发。