稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，绘就乡村好“丰”景

稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，绘就乡村好“丰”景

稻花香里说非遗，绘就乡村好“丰”景。8月2日，2025大湾区（广东）非遗品牌活动在广州白鹅潭大湾区艺术中心启幕，并正式发布2025大湾区（广东）非遗保护实践创新案例及品牌活动。由东莞市文化馆、东莞市非遗保护中心、东莞非遗宣传推广和知识产权保护工作站（东莞日报社）联合申报的稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，成功入选创新案例，是入选的18项创新案例之一（系4项非遗赋能“百千万工程”创新案例之一），也是东莞唯一入选案例。一是突出标杆引领，展示非遗赋能新成果。作为东莞聚焦非遗“创造性转化、创新性发展”打造的特色品牌活动，稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动以“稻花香”为视角、以“非遗”为抓手，积极探索“非遗+”融合发展新模式，涵盖非遗+传播、非遗+文旅、非遗+文创，并拓展非遗+短视频、非遗+潮玩、非遗+社媒、非遗+出海等模式，为“百千万工程”注入新动能，生动呈现了非遗赋能地方发展的鲜活实践。活动通过征集、路演、评选等环节，全方位展示东莞非遗在赋能“百千万工程”中的新气象、新风貌、新成果。二是突出智汇碰撞，探索非遗发展新路径。举办“东莞非遗说”圆桌会，掀起汇聚各路专家学者之智的“头脑风暴”，从深化非遗保护工作、加强非遗人才培养、强化非遗生产与传播、做好非遗策展工作等不同角度展开深入探讨，带来非遗创新发展新启发、新思路，积极探索非遗赋能“百千万工程”的多元有效路径。通过思想的交流与碰撞，为破解非遗保护中存在的传承乏力、创新不足、市场对接不畅等难题提供了思路借鉴，助力非遗保护工作迈上新台阶。三是突出品牌塑造，彰显非遗活力新态势。2024年，主办方匠心独运，以“稻草”这一富有乡村韵味的元素为核心，从场地布置到环节设计深度融入，为参与者打造沉浸式体验，让路演效果得到最佳呈现，赢得了社会各界的一致好评，有效树立了非遗赋能乡村发展的典型标杆。经过两年的持续打造，该活动已成为粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会的重要IP之一。活动聚焦非遗赋能“百千万工程”，通过一系列创新实践，不仅让外界看到了东莞非遗旺盛的生命力，更展现了社会各界合力推动非遗“创造性转化、创新性发展”的新局面，以及非遗可持续发展的良好态势，为人文湾区建设增添了活力与魅力。