东文广旅体函〔2025〕90号

（A类）

东莞市文化广电旅游体育局关于东莞市

政协十四届四次会议第20250006号

提案答复的函

丁茜委员：

您提出的《关于推动运动与文旅融合、释放消费潜力的提案》（第20250006号）提案收悉，经综合市财政局、市税务局、市交通运输局、寮步镇、南城街道意见，现答复如下：

“体育+文旅”作为新兴业态快速发展，正成为推动消费市场提质扩容的关键引擎。近年来，我局以体育赛事活动为抓手，着力打造“体育+旅游”消费新场景，切实推动文化、体育、旅游的深度融合发展，有效释放消费活力。

一、从规划引领到政策赋能，筑牢融合发展根基。2022年，印发《中共东莞市委、东莞市人民政府关于推进文化强市建设的意见》《东莞市文化旅游体育产业高质量发展实施方案》，为文旅体发展谋篇布局，提出发展方向，明确发展目标。2025年，出台《东莞市支持文旅体产业项目建设若干措施》，聚焦文化、体育、旅游等产业领域，推出真金白银的支持举措，以精准政策推动实现文旅体产业质的有效提升和量的合理增长。下来，我局将积极参与谋划“十五五”文化旅游体育发展规划，努力将文化旅游体育融合发展工作纳入全市“十五五”规划。

二、从体育赛事“独唱戏”到文旅体“大合唱”，构建融合发展新生态。一是围绕“湾区周末IN东莞”持续打造体育品牌。打造“东莞龙舟月”特色品牌，串联非遗文化和龙舟赛事资源，推出万江滘联“正丫起龙”仪式、东坑镇龙舟文化节、粤港澳大湾区（东莞）龙舟邀请赛、麻涌镇龙舟俱乐部大联赛等活动，擦亮“龙舟之乡”金字招牌。举办2024东莞马拉松，吸引了来自全国各地的22000名跑步爱好者热情参赛，据不完全统计，赛事期间游客总量达到93.5万人次，全网曝光量累计超3亿，带动相关产业实现增长，综合效益突出。二是市镇联动齐发力推动文旅体融合。结合“篮球城市”“潮流东莞”等城市名片，南城全力打造沉浸式篮球文旅生态，串联宏远俱乐部训练基地、东莞篮球中心等核心资源，让游客能近距离探秘冠军球队训练。邀请非遗演出和东莞艺术品牌进入CBA赛场，推出“酒店+观赛”文旅套餐，承接港澳研学团及对口城市青少年篮球体验活动，成效良好。凤岗杨官璘中国象棋文化周创新打造“棋妙、棋味、棋居、棋趣、棋礼、棋行”六大游玩体验，呈现“吃住行玩购产”全镇“一盘棋”的热闹景象。常平镇以斯诺克运动为核心，打造“斯诺克主题活动月”品牌、赛事IP，推出“斯诺克+周末游”主题旅游路线，持续释放“赛事经济”效应。

三、从设施配套到场景营造，构建体育消费新空间。一是以交通与导览设施串联资源，我市已开通G12路“东莞篮球城市号”主题巴士，兼顾常规公交运力与CBA东莞赛区、全国和美乡村篮球大赛（村BA）省级选拔赛、东莞动漫博览会、东城篮球联赛等活动“点对点”定制服务。南城街道“潮流CityWalk”南城游玩地图，串联商圈、公园、运动空间等点位，形成集休闲、购物、运动、观光于一体的旅游推荐。二是以体育赛事“三进”打造融合场景，聚焦进商圈、进景区、进街区，引进国际篮联三人篮球赛事在C park举办，联合耐撕公司在海德广场商圈、厚街时光创意街区打造街头篮球共享空间，打造“篮球+潮流+消费”新场景。2024年粤港澳大湾区（东莞）龙舟邀请赛暨龙舟嘉年华、2024东莞松山湖科学城半程马拉松等赛事走进景区，生动诠释东莞的体育活力与生态魅力。各镇街（园区）更是把篮球、象棋、羽毛球、社区运动会等赛事嵌入街头巷尾，让体育竞技与市井生活相融合，让街区因赛事焕发新活力。三是延伸“体育+旅游”人才和产品供给，在人才支撑上，每年定期组织开展导游培训活动，通过专家现场授课、导游服务技能经验分享、走读式现场教学等提升服务素养，筑牢“体育+文旅”的服务基础。在产品供给上，推出“风起莞邑之旅”6条精品文旅体融合线路、“篮球+莞香”组合的研学旅游产品、“跑一场马，看一场球”CBA优惠购票活动等，丰富市民游客消费选择。下来，我们将积极联合市交通运输局，结合全市文旅专线布局和重点赛事保障任务，进一步完善景区和体育场馆的公共交通衔接，强化重点赛事场馆周边交通接驳保障。发挥东莞篮球中心良好的篮球氛围优势，整合BOX篮球印巷、东莞篮球夜市等周边优势资源，打造篮球特色主题的文旅体融合消费新业态新场景。

四、从多元传播到市场渗透，提升城市影响力。邀请王雅繁、陈敏仪、陈苏伟、杨力维、杨舒予等体育明星担任“东莞文化旅游体育推广大使”，依托其行业影响力与公众号召力，激活“体育+文旅”联动效应，拓宽东莞文旅体传播维度。通过赛事直播矩阵、跨平台联动等构建多元传播体系，持续宣传推广“湾区周末IN东莞”品牌，结合十五运篮球和举重项目、国际篮联三人篮球赛、东莞马拉松等赛事活动，多平台发布“跟着赛事游东莞”等系列文旅体资讯，持续放大“潮流东莞”“篮球城市”等城市名片声量。

专此答复，诚挚感谢您对东莞市文化广电旅游体育局工作的关心和支持。

东莞市文化广电旅游体育局          

2025年7月14日                 

（联系人及电话：钟婉莹，0769-22470503）